Matkailutulo on kasvussa ympäri Suomea – kuntakohtaiset matkailun tulo- ja työllisyysvaikutukset selvitetty

Matkailu on yksi Suomen merkittävimmistä teollisuuden aloista. Se luo työpaikkoja ja verotuloja laajasti ympäri Suomea. Ennen pandemiaa matkailuviennin osuus oli 5,4 prosenttia Suomen kaikista vientituloista. Matkailun kuntakohtaisten vaikutusten mittaaminen on kuitenkin haasteellista, koska tarkkoja tietoja yksittäisten matkailijoiden kulkureiteistä ja palveluostoista ei tiedetä. Niinpä vertailukelpoisen tiedon saamiseksi eri matkailualueiden tutkimus tulee tehdä samalla tavalla ja samalla aikasyklillä.

Matkailun kasvupotentiaali on edelleen Suomessa valtava

Matkailu on vuosien saatossa jäänyt jatkuvasti muiden suomalaisten isojen teollisuuden alojen varjoon sen kasvaneesta merkityksestä huolimatta. Tämä johtunee osittain siitä, että suurin osa matkailuyrityksistä on pieniä ja yritykset jakautuvat useiden eri toimialojen alle. Siksi alan kokonaisvaikuttavuutta voi olla vaikea hahmottaa. Matkailu on kuitenkin ollut jo vuosia voimakkaassa kasvussa pandemiavuosia lukuun ottamatta ja alan kasvupotentiaali on edelleen valtava. Uusien tutkimustulosten avulla alan vaikuttavuutta voidaan tuoda entistä paremmin esille.

Matkailutulo on noussut jo lähelle pandemiaa edeltänyttä tasoa

Suomen merkittävimmät matkailukohteet ovat nyt toteuttaneet yhteistyössä laajan tutkimuskokonaisuuden. Tutkimuksen piiristä puuttuvat suurimmista matkailukohteista vain Lapin kohteet, Sotkamo, Kuopio ja Lappeenranta. Tutkimuksessa yhteensä 54 matkailualueen matkailun tulo- ja työllisyysvaikutukset on laskettu vuodelta 2022. Tutkimuksen toteutti matkailun tutkimukseen erikoistunut Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy.

Vantaa on matkailutulolla mitattuna Suomen ykkönen

Tutkimuksen mukaan Vantaan matkailutulo 2,17 miljardia euroa on Suomen suurin. Naapurikunnista Helsingin matkailutulo on 1,2 miljardia euroa ja Espoon 161 miljoonaan euroa. Vantaan matkailutulon suurta määrää selittää Helsinki-Vantaan lentoasema, joka tuotti kaupungin matkailutulosta lähes 90 %. Lentoaseman pandemian jälkeisestä palautumisesta huolimatta Vantaan matkailutulo ei silti vielä vuonna 2022 ollut samalla tasolla kuin vuonna 2018. Sitä selittää pitkälti Vantaalle tärkeimpien kohderyhmien kiinalaisten, japanilaisten ja venäläisten puuttuminen.

Vantaan ja Helsingin jälkeen Suomen suurimmat matkailualueet ovat matkailutulolla mitattuna Tampere, Turku, Oulu ja Jyväskylä.

Matkailutulo tuo työpaikkojen ja verotulojen lisäksi myös hyvinvointia vantaalaisille

Vantaan kaupungin matkailumarkkinointisuunnittelija Mari Virtanen on tyytyväinen matkailutulon kehityssuuntaan, mutta lisää, että työtä on vielä tehtävänä. Virtanen iloitsee lentoaseman palautumisesta, mutta kantaa huolta matkailuun kiinteästi liittyvien palveluiden puutteesta. Tutkimuksen mukaan vain 1% Vantaan matkailutulosta koostuu virkistyspalveluista.

- Matkailun menestystä mitataan monilla muillakin mittareilla kuin puhtaalla matkailutulolla. Matkailijoiden tuomat eurot mahdollistavat myös asukkaille monipuolisempia palveluita esimerkiksi ravintola-alalla ja sitä kautta lisäävät asukkaiden viihtyvyyttä. Lentokentän sijaitseminen Vantaalla tarjoaa Vantaalle Suomen kiistatta parhaan sijainnin kerätä matkailutuloa, ja toivon, että Vantaa hyödyntäisi sitä tulevaisuudessa entistä paremmin. Tätä tavoitetta tukemaan Vantaa kaipaa uusia vetonauloja, joista lähimpänä toteutumista ovat Uusi Ilmailumuseo Aviapoliksessa, Backaksen kartanoalueelle suunniteltu Muumimaailma, Tikkurilan jokirannan saunamaailma sekä Vantaankosken Myllyalueen kehittyminen hotelli ja tapahtumakäyttöön. Hotellikapasiteetin osalta iloitsen lentoasemalle parhaillaan nousevan seuraavan Suomen suurimman hotellin rakennustöiden edistymistä.